高山の町の魅力は、1300年前から「木」を活かした技術で糧を得ていた人々が積み上げたきた文化、
感性が今も町の人々に脈々と受け継がれ、それらが至るところで感じられることが根底にあると思います。

「日本三大美祭」の一つでもある高山祭の屋台行事は、
ユネスコ無形文化遺産にも登録されるほどの評価を得ており、高山の町を象徴する最たるものでしょう。
（当然、昭和館の木材も）

自然豊かな山や川に囲まれた環境で育まれた飛騨牛や飛騨ももなどの食材も大きな魅力の一つ。
高山は「食べ歩きの町」という側面もあり、
飛騨牛のお寿司を食べながら町を闊歩することも高山観光の楽しさを高めるコツです。